一、美国学校在作宣传时，通常会考虑以下几方面因素
1.我们了解人们喜欢我们学校的哪一方面吗？2.我们了解人们不喜欢我们学校的哪一方面吗？3.我们如何把人们吸引到我们学校中来？4.我们尽一切可能嘉奖我们学校的优秀毕业生了吗？5.我们做了什么吸引人们为我们学校投资的事？6.我们把员工当作最重要的听众了吗？7.我们在与有影响力的学校领导人和社区领导人沟通方面做过哪些工作？8.我们在使“顾客”满意方面付出过哪些努力？
二、学校想制定出吸引学生的计划应包括下列八大声明
1.我们的教师比其他学校好。2.我们把学生和家长看作消费者。3.我们知道您的时间紧张。4.我们的科学知识将使儿童以最新、最流行的有效方法学习，而非过时的方法和材料。5.我们将提供最时新的材料，强调最重要的材料，而不是教授起来最轻松省力的材料。6.我们教学生动、有趣、活泼。7.当您打电话给我们时，您能立即跟一个愿意并能够对您实施帮助的人通上话。8.我们的学校将是安全的。
三、如何说服人们选择自己学校
1.教学工作出色，只保留好教师。2.了解人们是如何接受新方案的。多数人是在与自己敬重的人交谈后作出决定的，要意识到这一点并充分利用。认识社区里有威望的人并与他们沟通。3.建立一个核心沟通者网络，与其进行交流。4.建立一个宽泛强大的中学校友组织。5.邀请更多的人进入学校。6.确保每个人都是以客户服务为中心。如学校要本着方便家长的目的来制定家长会的计划，而不是以教师和行政人员为中心。7.开展某种活动为学校树立威信。如把表扬信寄回家，在时事通讯上列出取得某种特殊成绩的学生、教职工和志愿者的名字。8.指挥核心工作组与学生和家长一起确定他们喜欢学校什么，不喜欢什么。9.与教职员工一起来一场“头脑风暴”，为与关键公众建立一致性而提供推销和公共关系方面的建议。
四、采用各种方法把学校的轶事讲给社区公众
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